自2012年以来，白酒行业开始受到严峻考验，大部分白酒企业营销受阻，进入了缓慢的调整期。
而到了2012年、2013年以后，进入了白酒行业的消费向导型阶段，这源于用户思维的转变。2012年，白酒行业进入拐点，政府除了“反腐”等八项规定，产销严重不平衡，库存太大了。很多白酒企业出现了销售腰斩的现象。白酒行业跟其他行业一样，出现了产能过剩等问题。
企业要坚持消费者为王，增加消费者的体验，让消费者接受这个产品，才能实现可持续的发展。
对于整个白酒行业，现在集中化趋势十分明显，白酒行业的兼并重组还会上演。
